Comment captiver les auditeurs de votre podcast en 5 minutes ?
Comment captiver les auditeurs de votre podcast en 5 minutes ?
Vous êtes dans les coulisses d’une grande salle de spectacle, derrière les rideaux, juste à côté de la scène. 200 personnes sont assises dans le public et attendent impatiemment votre intervention. Vous êtes sur le point de donner une conférence TedX. Vous en rêvez depuis des années et ce moment arrive enfin ! La gorge nouée, vous vous avancez sur l’estrade et commencez à parler sous les regards attentifs. Pourtant, au bout de 2 minutes, vous voyez les premiers invités lorgner leur téléphone. 5 minutes plus tard, vous entendez des discussions dans l’assemblée. Au bout de 10 minutes, certains sont endormis quand d’autres vérifient l’heure avec impatience.
Pourquoi je vous raconte ça ? Parce que votre podcast peut connaître le même cauchemar ! Les auditeurs ne sortent pas leur smartphone ou ne piquent pas du nez, mais interrompent simplement leur écoute.
Comment vous assurer qu’une personne qui a téléchargé votre épisode l’écoute jusqu’au bout ? Par quel moyen le retenir pour qu’il donne une chance à votre podcast ? Comment transformer cet auditeur de passage en auditeur fidèle ?
Découvrez mes 5 conseils pour garder les auditeurs de votre podcast.
1. Créer un épisode qui répond aux attentes de l’audience
La première astuce pour captiver vos auditeurs, c’est de leur offrir du contenu qui leur plait et les intéresse. C’est aussi simple que ça. Reprenons les principes de base à vous appliquer lorsque vous enregistrez un épisode de podcast.
📍 Pour qui créez-vous ce contenu ? Ayez une vision claire de votre cible, de votre auditeur idéal.
📍Quel est l’objectif de l’épisode ? Quelles questions se pose votre auditeur idéal ?
📍Comment pouvez-vous répondre à cet objectif, à ces questions ?
Rappelez-vous que votre audience choisi de vous écouter pour une raison : se distraire, rire, apprendre, s’évader, s’informer, s’inspirer… Laquelle ?
Quand un auditeur télécharge un épisode, c’est parce que le titre ou la description l’a attiré. Assurez-vous que ces derniers soient représentatifs du contenu de l’épisode, et que celui-ci délivre la promesse annoncée. Autrement dit : pour garder votre auditeur, l’épisode doit lui donner ce pour quoi il a cliqué, ce qui capté son attention.
2. Accrocher vos auditeurs dès l’introduction
D’après une étude menée par The podcast Host, 27,5 % d’entre eux se constituent un avis sur le podcast qu’ils suivent en 5 minutes et 28,9 % d’entre eux accordent 15 minutes pour décider de poursuivre leur écoute. Pour plus de la moitié des auditeurs, la question est donc tranchée en maximum 15 minutes !
Les premières minutes de chacun de vos épisodes apparaissent primordiales. J’insiste : de chaque épisode, car on ne sait jamais par lequel votre nouvel auditeur ou auditrice va arriver. La durée de ce préambule varie en fonction de celle de votre podcast.
⏲ Pour des épisodes entre 5 et 15 minutes, je recommande une introduction de 30 secondes GRAND MAX.
⏱ Pour des épisodes entre 15 et 30 minutes, votre intro idéale durera entre 45 secondes et 1 minute.
⏳ Si vos épisodes durent de 30 à 45 minutes, vous disposerez de 2 à 3 minutes pour accrocher vos auditeurs… Réfléchissez bien à ce que vous allez leur dire !
Annoncer le sujet
Pour créer une introduction efficace, vous pouvez suivre la structure classique : présenter votre podcast, parler brièvement de vous puis enchaîner avec le teasing de l’épisode.
Je recommande néanmoins d’insérer un « hook » — une accroche — qui varie en fonction des épisodes. Vous pouvez ainsi annoncer immédiatement le sujet que vous allez aborder, ou rappeler votre invité. Cette accroche reste simple, mais a le mérite de permettre à l’auditeur de comprendre tout de suite si l’épisode va l’intéresser.
Diffuser un extrait de l’épisode
💬 Dans le cadre d’une interview, diffuser un extrait de l’épisode s’avère également un « hook » efficace. Sélectionnez un moment de l’échange passionnant, un passage percutant de quelques secondes. Placez-le en tout début d’épisode, avant l’introduction générique.
C’est une technique que j’utilise personnellement quand je reçois des invités. Bien sûr, je travaille ce passage pour en optimiser le montage. Je coupe tous les bruits non essentiels (les fameux « euuuh », les répétitions, etc.). L’objectif est que cet extrait marque les esprits.
👉 Ne manquez pas mes conseils pour trouver des invités pour votre podcast.
Susciter de l’émotion chez l’auditeur
Pour susciter de l’émotion chez vos auditeurs, entrez en empathie avec eux en comprenant leurs difficultés. Parlez de leur point de douleur, autrement dit, un sujet qui leur pose problème et qu’ils veulent résoudre. 😫
Par exemple, dans l’introduction de cet article, j’ai posé une situation, qui est peut-être la vôtre, dans laquelle je sais que de nombreuses personnes peuvent se retrouver. Tous les podcasteurs débutants craignent de ne pas avoir d’auditeurs ! Le « pain point » est donc « comment faire pour qu’un auditeur qui découvre votre podcast devienne un auditeur fidèle ».
Annoncer des chiffres qui interpellent
🔢😖 Personne n’aime les chiffres, sauf que tout le monde les aime ! Les chiffres rassurent, ou au contraire énervent. Parfois, ils étonnent. Bref, ils ne laissent pas indifférent et suscitent une réaction, voire une émotion. Commencer en dévoilant des chiffres se révèle une bonne technique pour retenir l’attention. Vous expliquerez ensuite ces données dans l’épisode.
Par exemple, si j’annonce de but en blanc que 25 % des Belges détestent les frites, je suis certaine que cela va vous interpeler. 😯 Vous aurez envie d’en savoir plus. Vous avez compris l’idée ?
3. Garder les auditeurs de votre podcast avec du suspense
Maintenant que vous avez capté l’attention de vos auditeurs avec une introduction percutante, il vous faudra les retenir sur votre chaîne ! L’une des possibilités pour les inciter à vous ouvrir leurs écouteurs consiste à créer du suspense. Cette technique s’adapte à de nombreux formats : fiction, non-fiction ou même documentaire.
Commencez par exposer une intrigue en gardant des données pour vous. Ne dévoilez pas tout immédiatement. Présentez les personnages, les protagonistes, établissez le décor. En résumé, posez les bases, comme dans un livre. Laissez entendre que des faits ou informations obscurs demeurent à découvrir.
🤔 Vous ne savez pas encore quel format choisir ? Voici 8 formats à envisager pour votre podcast.
4. Raconter des histoires pour embarquer votre audience
📖 Le storytelling, c’est l’art de raconter des histoires. Comme les premières lignes de cet article. Les individus se connectent entre eux grâce à des émotions. Vous pouvez partager des faits et expliquer les choses, mais ce qui permet vraiment de créer du lien, ce sont les sensations, les émotions et l’humanité derrière tout cela.
🎤 J’adorerais donner une conférence TedX un jour. Pourtant, la seule perspective m’angoisse et me stresse énormément. En décrivant cette situation, j’ai instauré une ambiance destinée à vous embarquer avec moi. Nous sommes nombreux à pouvoir nous mettre à la place d’un autre et imaginer comment nous nous sentirions si c’était nous.
L’histoire d’une personne tisse un lien entre votre auditeur et votre podcast, notamment quand vous recevez des invités. L’authenticité, le partage d’échecs et de moments difficiles : voilà ce qui résonne chez vos auditeurs. Personne n’affiche un parcours linéaire, et de toute façon, ce serait ennuyeux !
🎙 Dans De vraies vies, mes invitées et moi évoquons leur cheminement. Comment elles ont osé quitter leur job pour partir en voyage, par exemple. Elles me parlent de leur métier, de ce qu’elles font bien sûr. Mais ce que je préfère, c’est quand elles décrivent leurs sensations. J’adore leur demander comment elles se sentaient face à certaines étapes, les interroger sur le déclic qui les a poussées à changer. Je creuse les sujets en essayant de comprendre ce qui s’est passé dans la tête de mon invitée quand elle a vécu une situation. Je l’accompagne pour qu’elle partage son histoire et ses ressentis, car c’est vraiment le plus intéressant.
5. Analyser les statistiques pour améliorer les futurs épisodes
Vous avez bien appliqué tous les conseils précédents, mais vous peinez à garder vos auditeurs ? Tâchez de comprendre pourquoi grâce à vos statistiques.
Étudier la consommation moyenne
Votre hébergeur et les plateformes de diffusion mettent à disposition des données sur les écoutes de vos épisodes. Cela signifie que, pour avoir une vision exhaustive, vous devrez les consulter plateforme par plateforme. Je vous conseille néanmoins de commencer par les statistiques d’Apple Podcast et Spotify car ces plateformes restent les plus utilisées.
Le site Apple Podcast est bien conçu. Vous pouvez non seulement y gérer vos épisodes, mais aussi découvrir de nombreuses informations sur vos audiences (rubrique « Analyses » ⏩ « Épisodes »).
Pour chaque épisode, vérifiez la consommation moyenne. Une bonne consommation moyenne se situe aux alentours de 70 %. Pour mon podcast De vraies vies, la plupart des épisodes sont consommés entre 65 et 85 %.
📊 Quand un épisode cartonne, ce chiffre atteint 80 %. Vous verrez rarement une consommation moyenne à 100 %, sauf si vous faites des épisodes très courts. Les auditeurs n’écoutent pas tous un épisode entier, c’est normal. De même, quand les épisodes sont longs, certains choisissent de les écouter en plusieurs fois. Je sais aussi quand un épisode plait moins, car ce score baisse sous les 60 %.
Exploiter les résultats
🔎 Le plus important est d’essayer de comprendre pourquoi un épisode a fonctionné ou non. Est-ce que l’échec vient d’un problème du titre ou de la description ? Est-ce que l’invité a moins séduit ? Moins de personnes ont-elles pu s’identifier à son histoire ? Le contenu était-il moins intéressant ?
La plupart du temps, je sais d’instinct si l’épisode que je m’apprête à diffuser va captiver, car il a répondu à mes propres questionnements. De la même façon, quand un enregistrement me plait moins, je sens que mon audience sera moins réceptive… parce que je suis mon propre persona ! L’essentiel est de créer un épisode qui plaira à votre audience.
🤓 Analysez les moments clés de votre épisode. Identifier quand les auditeurs quittent l’épisode est une bonne indication. Vous pouvez déterminer si, et quand, l’audience baisse drastiquement. Notez cependant qu’il est normal que les écoutes chutent en fin d’épisode, car les auditeurs attendent rarement la dernière seconde de l’audio.
📉 Constater une baisse au fil de l’épisode, a fortiori sur les épisodes longs, demeure normal. Mais, si vous identifiez une grosse baisse, écoutez ce passage pour voir si un problème technique ou de montage peut expliquer cette chute des écoutes. Le fichier audio ne présente pas de défaut ? Cherchez d’autres causes possibles à cette baisse. Le passage est-il hors sujet ? Trop lent ou ennuyeux ?
Tirez-en des conclusions pour améliorer vos futurs épisodes. On apprend toujours de ses erreurs ! Notez que si votre podcast cumule peu d’écoutes, analyser vos statistiques de façon fiable s’avèrera plus difficile. Je vous invite néanmoins à les consulter, pour suivre l’évolution !
🙅 Pour aller plus loin : 5 erreurs à éviter quand on lance un podcast.
Connaître votre cible, retenir son attention et l’embarquer avec vous constituent les clés pour garder les auditeurs de votre podcast. Vous pouvez également vous appuyer sur les statistiques de vos écoutes pour améliorer vos épisodes et progresser. À vos micros ! Pour encore plus de conseils, téléchargez votre guide offert 🎁 « Les 6 étapes pour lancer le podcast de vos rêves ».
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